城市广播如何突破传统经营模式

ＨＥＷＳ　ｆＯＲＬＤ　ｌ经营方略　城市广播如何突破传统经营模式　。黄建伟　【摘要】由于全球经济低迷，目前国内城市广播的经营模式面，临新媒体和其他传统媒体的冲击，本文就如何利用广播的优势，　新媒体经营模式　借鉴其它传统媒体和新媒体经营方式，突破传统经营模式发展瓶颈，寻求城市广播经营跳跃式发展的崭新道路进行了探讨。　【关键词】广播随着现代数字技术的飞速发展，传统　广播的核心产品就是节目，无论哪种　二、城市广播经营模式面临的冲击　１、新媒体对广播的影响　的媒体传播方式向多样化发展，结束了广　播、电视、报纸三足鼎立的时期。网络、手　经营模式的广播都必须要有节目内容，只　有丰富的节目内容才能保证广播的生存，　只有优质的节目内容才能保证广播的发　展。社会主义的传媒理论认为传媒在任何　新媒体的出现打破了广播、电视、报　纸三分天下的格局，不断涌现的新媒体正　在削弱广播的传统优势，这些媒体形态可　机、移动电视等新生媒体形式的不断　现，让城市广播面临着严峻的挑战。如何　突破传统经营的模式，实现城市广播经营　历史条件下都是一定阶级的工具。我国的　广播体制是伴随社会主义制度形成的，其　以通过互联网连接到一起，从而新成一个　非常庞大的传播平台。新媒体具有相互传　播、互动性强、自由点播的优势，受众既是　信息的点播者也可以是信息的发布者，国　外曾把新媒体描述为“所有人对所有人　的传播”，这也是新媒体颠覆传统媒体最　核心和最有价值的一点。　２、其他传统媒体对广播的影响　跳跃式发展，成为城市广播经营发展中急　待解决的问题。　一目的主要是宣传国家的方针政策，对广播　传播活动采取了严格的控制，包括对节目　内容进行检查、任免负责人等。因此，我国　的广播一直受到了国家在政策上和资金　上的保护。正因为这种保护，广播更为注　、目前城市广播的经营模式　１、广播的优势　广播作为以声音为唯一载体的传播　媒介，拥有口述、声音、谈话、热线，速度　快、现场报道等优势，具有运作成本低、制　作简便、接收方便、沟通能力强、互动参与　方便、传递快捷、时效性强、传播范围广等　特点。而城市广播最大的优势在于它的城　市性。作为城市文化生活的一个重要组成　重的是技术快速发展，而不是丰富和优化　节目内容，我国制作的广播节目无论是数　量还是质量都是比较偏低的。　３、国外广播经营模式　我国的城市广播采用的是政府控制　下进行有限商业运作的国有广播模式，在　除了新媒体给广播带来了极大的冲　击，报纸、电视等传统媒体也给广播的发　展带来了一定的影响。　报纸作为最早出现的传播工具，以印　部分，它与听众有着亲密的联系。城市广　播的亲近性、互动性及趣味性使听众非常　容易接纳，也能帮助广播节目实现传播价　刷技术为物质基础，以纸张为信息载体，　以文字和图片为传播符号，善长于传播理　性、抽象的信息。受众在利用报纸接收信　息时也拥有较大的自由，可以进行反复阅　国外还存在公共广播运作和商业广播运　作两种模式。公共广播运作模式下的广播　作为公共事业，不接受政府的直接管理，　广播机构自主制作节目，并自主经营、自　值的最大化。城市广播可以利用这些优　势，通过良好的经营获得更大的发展。　２、我国广播经营模式　读，便于读者对信息的消化和吸收。同时，　报纸也方便保存和携带。因此，尽管报纸　负盈亏。经济来源以征收接受费为主，并　不以赢利为目的。这种运作模式以英国广　播公司为代表，它不播放广告，也不播放　任何有赞助的节目，其收入以收视费为　城市广播虽然拥有一定的优势，但自　身实力不强，经营模式单一，主要是以有　线、无线、卫星等作为平台，通过制作新　闻、娱乐、运动、音乐等内容的节目来吸引　听众，再利用节目的影响力来吸引企业进　行广告投放。　还存在传播速度较慢、覆盖面有限以及对　读者有知识水平方面的要求等缺点，但由　于它的深度报道、独特见解和精辟分析，　主，以商业经营收入为辅。它的商业活动　主要包括销售音像及印刷制品、销售节目　及频道、点播服务等。　报纸仍然拥有大量的支持者，具有不可取　代的地位。　３、世界经济形势对城市广播经营模　２０２刎绰第５期　闹啦譬　经营方略ｌ　莲嚣嚣ＷＯＲＬＤ　式的影响　化频道资源，从而树立广播整体形象，增　面对面的交流。广播形象不丰满，只有声　目前，由美国次贷危机引发的金融风　强城市广播的社会影响力，提高城市广播　音而没有图像。但广播是一个非常有影响　暴致使全球经济低迷，世界经济持续动荡，　的市场竞争力。对节目进行资源整合，让　力的传播媒体，可以利用电台的品牌，开　面临着再度衰退的风险。与此同时，我国也　节目的设置更富科学性，节目的组合更具　展户外商业活动，成为听众看得见的广　处于经济转型的重要时期，面临经济发展　有艺术性。同时，还要引进传播学中的受　播，将听众与节目联系在一起，帮助企业　方式转变的巨大挑战，转型与改革的力度　众观念，注重受众市场的消费需求，创　进行营销。在这种活动方式中，广播电台　需要进一步加大，经济增长的不确定性也　品牌节目，产生品牌频道，带来更多的受　主要通过举办户外商业活动，来与商家进　随之增加。但是，由于我国强大的国内需　众及广告客户。　行合作，帮助企业进行宣传营销，使商家　求，经济增长仍然有上升空间，即使经济增　２、做强广告经营　与电台成为共同利益的分享者，实现媒体　长率略有下降，但前景依然看好。　广告是城市广播收入的主要来源，必　与企业的合作共赢。　广播一直以来都是以广告作为主要　须重视广告的创收经营，继续稳定广告收　音频资源是广播电台最为宝贵的资　的收入来源，广告结构决定了广播受金融　入并不断努力提高，用高质量的品牌节目　源之一，这是其他传播媒体不具备的优　风暴的影响程度。广播的广告客户主要有　提高收听率，吸引广告客户，增加广告的　势。在互联网上，音频的信息量远远不及　医药保健、商业服务、娱乐休闲、邮电通讯　投放量。同时，还要大力整合资源，完善经　文字的信息量，电台可以将多年积累的音　和汽车房产，除医药保健外，其他行业几　营机制，理清广告经营关系，提高运作效　频资源，如节目内容、音乐等进行再利用，　乎都受到了影响。由于消费者在金融危机　率，保证广告收入。　将广播的一次性消费变为多次消费。如与　后对品牌的忠诚度有所下降，品牌广告也　城市广播要发展，必须做大做强。积　其他门户网站合作，开展在线点播、下载　受到了冲击，其效果正在弱化。企业对广　极寻找适合城市广播的广告增长点，是城　各种广播节目等业务；与电信、移动、联通　告的投放也开始犹豫，投放趋向碎片化，　市广播广告长期而又迫切的任务。必须整　等运营商合作，开展手机点播业务；将一　出现了更多的资源空置。　合资源，整合传播，先做强，再做大。城市　些知名广播剧、名牌节目制成ＣＤ、ＭＰ３等　三、如何创新城市广播经营模式　广播直接覆盖本区域城市，作为离城市消　音像产品，开拓广播衍生品市场。　随着电子技术的发展，传统的报纸形　费者最近的传播媒体在运用得当的情况　南于广播的传输速率低，对带宽的要　式也开始有所改变，出现了电子版报纸和　下，完全可以发挥快速传递广告信息的作　求不高，为传统广播的拓展提供了较大的　手机报等新型报纸。与此同时，电视机也　用。城市广播的广告要实现规模化经营，　空间，每一个网络用户都是潜在的网络广　在不断升级换代，机型更为轻薄，画面更　才能更好地创造商机。规模化经营使城市　播听众。网络广播节目所占用的存储空间　加清晰，声音效果也更为真实。电视也开　广播以统一的形象面对广告客户、广告公　较小，具有较强的保留性、选择性，听众可　始向智能化方向发展，并与手机、网络等　司，有利于双方建立良好的合作关系，也　以自由选择收听节目的时间、地点和内　新媒体相结合，出现了手机电视、网络电　可以树立城市广播的良好形象。　容，可以进行实时收听，也可以收听已经　视等新的形式。　３、开展多元经营　播出过的往期节目，还可以通过网络对节　面对传媒发展的新形势，城市广播也　在当前的经济形势下，城市广播要积　目提出意见或建议。广播电台还可以建立　应该借鉴报纸、电视等其它传统媒体、新　极主动地寻求多元化经营道路，充分利用　强大的资料库，对音乐、娱乐、运动、文化　媒体的发展经验，突破传统经营模式发展　广播优势，分散并降低经营风险，找到新的　等进行类别划分，提供给网络听众进行实　瓶颈，寻求城市广播经营跳跃式发展的崭　利润增长点。城市广播的多元化经营，一是　时查询和收听。口　新道路。　充分利用广播长期以来积累的技术、人才、　参考文献　１、打造媒体品牌　品牌等资源，开发与广播具有较高关联性　①张弛，　新媒体影响下的广播电视　品牌是生产经营者对自己的产品设　的产业，提升城市广播的综合竞争力；二是　传媒业经营模式研究　［Ｄ］．大连海事大学　定的名称及系列识别系统，其目的是使己　依托现有广播平台，积极向原材料供应、下　硕士学位论文，２０１２　方商品或服务与其他产品或服务区别开　游产品销售等项目拓展，减少交易成本，掌　②陈浩宜，《城市台如何面对新媒体　来，它代表着产品的特性、功能、品质等。　握市场话语权；三是利用累积的利润和资　挑战》［Ｊ］．　青年记者　，２　０１１（６）　而目前许多广播频率都陷入卖时间为主　本，开发跨行业的经营项目。　③娄凤娟，　基于整合营销的电视栏　的怪圈，频率受欢迎，广告就多，而广告一　广播的信息传播是单向、固定的，一　目品牌化战略研究》［Ｄ］．中南大学硕士学　多，频率收听率又随之下降，因此，打造广　向都是节目主持人在播音间对着话筒独　位论文，２００７　播强势品牌，通过品牌价值扩张去获得丰　自说话，但随着听众对信息对称的要求越　④钱庆义，　国外广播媒介经营探　厚利润，是广播经营的必由之路。　来越高，近年开始引进了热线电话、短信　析　［Ｊ］．　山东视听　，２００５（１）　根据市场需求，提高城市广播的频道　平台和网络平台等双向交流方式，主持人　（作者单位：广州市广播电视台）　专业化程度，增强各个频道的互补性，优　与听众在节目中的互动增多，但仍然缺少　责编：姚少宝　勃闻啦荦　２０１３年第５翘　２Ｏ３