汽车广告策划方案

　　一、房车频道概述

　　房车频道是电视台全新打造的一套数字电视节目，是面向全省数字有线网覆盖的一家20小时播出的专业电视频道。

　　随着国内电视节目的日益丰富，市场对相关专业频道的需求日益增加，各类实用性很强的生活节目深受欢迎，其中房产汽车家装类是最受欢迎的频道和节目类别之一，也吸纳了非常理想的广告。作为省会城市——，在房车市场日趋繁盛之时推出“房车频道”无疑会有广阔的市场前景。

　　随着扩市提位战略和城市建设步伐的进一步加快，x房地产市场又迎来了新一轮如火如荼的开发期，x市民拥有私家车的人数也越来越多。目前，x市正在全力打造和建设“宜人、宜居、宜业、宜游”的生活之城和幸福之城，省内外许多有识之士纷纷在置业安家，玩车驾车的人是越来越多。在房产车市日渐火爆的局势下x地区媒体专业频道(频率、期刊)的市场却是空白的，开办房车频道，不仅可以满足市场需求，还能合理利用我台现有人力资源，立足本土，彰显服务，搭建受众与商界之间安家置业的桥梁，吸纳有效广告，实现社会效益和经济效益的双赢。

　　二、房车频道的定位与理念

　　房车频道作为x地区唯一的房产车市电视专业频道，以服务百姓为宗旨，以创新为理念，以专业制作为准则，集专业与权威为一体，融资讯与服务为一身，以提供最新房产汽车资讯和品牌宣传为核心功能，20小时全天候、全方位的关注房产车市及相关行业，促进商家与客户互动，提供行业全面资讯，精准定位客户营销，举办大型团购活动，开通房产、汽车、装修、建材、等行业资讯内容，构建电视宣传、营销策划、品牌推广为一体的大型电视媒体集团，成为商家品牌宣传推广与活动策划执行的首选平台。

　　三、房车频道的社会功能

　　(一)消费者的专业置业顾问;

　　省心：足不出户逛遍楼盘，省去众多时间的精力;

　　省时：获取更多的楼盘优惠、汽车促销以及专业评价资讯;

　　沟通：实时与商家零距离互动，省去中间环节，沟通更加顺畅;

　　乐趣：报名参加活动，获得精美礼品并有机会抽中大奖;

　　省钱：参加团购活动，一站式购齐，享受最低价最优质的商品;

　　省力：出现商家服务质量纠纷时，向第三方申诉维权更有保障;

　　效果利益：潜在客户现场团购，最直接、最有效果。

　　(二)商家得力的营销专家

　　形象宣传：售楼部，4S店全部搬到屏幕，产品与消费者全面互动;广告宣传：商品特价特卖、热门促销活动、工程案例全面公告天下;广告延伸：人物精英专访、产品PK测评、团购软文报道齐力宣传;媒体广告：企业宣传片、产品专题片、媒体软文视频锁住消费眼球;营销定位：精准的客户定位营销，让商家节约营销成本;

　　意见反馈：足不出户获取客户的咨询互动、意见、评价与建议;

　　实时效益：参与大型现场团购，精剪人力物力财力，获取团体订单。

　　(三)房车频道的受众定位

　　作为面向全省数字有线网覆盖的一家20小时播出的专业电视频道，房车频道有别于开路的频道，以20小时循环滚动的节目播出模式，无缝覆盖上午、下午、晚间及凌晨各时段，既满足了不同年龄层次、不同收入阶层、不同收视习惯的有效群体，又保证了品牌的曝光度，加大了消费者对品牌的认知和记忆。

　　四、《车视界》栏目介绍

　　节目名称：电视台数字房产频道专题栏目《车视界》

　　节目时长：30分钟

　　节目内容：打造“最具本土化的电视汽车杂志”，以电视所特有的直观效果将“汽车”这一新世纪进入生活的主导产品尽可能全面、客观的诉之于电视观众。通过电视直观的传递方式，建立消费者与汽车经销商及厂家之间一个可以沟通、交流、认可的平台，在让汽车产品赢得电视观众认可的同时，也让受众对汽车生产厂家及经销商能有一个更为深刻的了解和认识，从而帮助汽车厂家和经销商树立良好企业形象。

　　附属栏目：电视台生活服务频道专题栏目《车视界》

　　附属板块：《车市快讯》、《每周车情》、《试车新概念》、《购车全攻略》、《驾驶训练营》、《车迷3.15》、《爱车小贴士》、《汽车有奖竞猜》。

　　节目要求：按营销内容采制

　　播出天数：日播

　　播出频率：每日滚动播出5次

　　首播：每日20∶30

　　一次复播：当日00∶30

　　二次复播：次日08∶30

　　三次复播：次日12∶30

　　四次复播：次日16∶30

　　五、《车视界》广告投放方案

　　(一)套餐模式：

　　广告套餐A——50000元

　　1、客户可根据需要在《车视界》栏目附属板块《试车新概念》、《车市快讯》、《购车全攻略》等多个板块中选择一个板块冠名一个月(加挂配音、LOGO短片)。如：片头LOGO短片提示——《试车新概念》由×公司特约冠名播出。按《车视界》月播出次数计算，曝光频率为30天×5期×1次=150次。

　　2、根据节目营销的情况和商家提供的拍摄内容，选择相应的板块安排播出8分钟专题节目一次。按《车视界》月播出次数计算，曝光频率为30天×5期×1次=150次，曝光时长为150次×8分钟=1200分钟。

　　3、在《车视界》栏目整档节目中插播15秒的'广告宣传片2次。按《车视界》月播出次数计算，曝光频率为30天×5期×2次=300次，曝光时长为300次×15秒=75分钟。

　　赠送大礼包：在生活频道《车视界》栏目中，每月免费赠送播出8分钟营销专题10次，曝光时长为10次×8分钟=80分钟。

　　优惠大礼包：连续投放广告三个月以上(含三个月)，在享受上述套餐的同时，广告费还可优惠至30000元/月。

　　广告套餐B——30000元

　　1、客户可根据需要在《车视界》栏目附属板块《试车新概念》、《车市快讯》、《购车全攻略》等多个板块中选择一个板块冠名一个月(加挂滚屏字幕)。如：片头滚屏字幕提示——《试车新概念》由×公司特约冠名播出。按《车视界》月播出次数计算，曝光频率为30天×5期×1次=150次。

　　2、根据节目营销的情况和商家提供的拍摄内容，选择相应的板块安排播出5分钟专题节目一次。按《车视界》月播出次数计算，曝光频率为30天×5期×1次=150次，曝光时长为150次×5分钟=750分钟。

　　3、在《车视界》栏目整档节目中插播10秒的广告宣传片2次。按《车视界》月播出次数计算，曝光频率为30天×5期×2次=300次，曝光时长为300次×10秒=50分钟。

　　赠送大礼包：生活频道《车视界》栏目每月免费赠送播出5分钟营销专题10次，曝光时长为10次×5分钟=50分钟。

　　(二)点餐模式

　　广告点餐A——80000元

　　《车视界》栏目在12个月内，为汽车经销商制作播出营销专题25期，每期时长5分钟，一期播放周期为4天，一天播放次数5次，即曝光频率为25期×4天×5次=500次，曝光时长为500次×5分钟=250分钟。年度广告投放费用：80000元。

　　赠送大礼包：

　　1、在生活频道《车视界》栏目中，12个月内免费播出5分钟营销专题12次，曝光时长为12次×5分钟=60分钟。

　　2、在房车频道中，12月内赠送播出10秒广告150条，曝光时长为10秒×150条=25分钟。

　　广告点餐B——60000元

　　《车视界》栏目年度冠名费用：60000元/年，按《车视界》每月播出次数计算，即曝光频率为365天×5期×1次=1825次。

　　赠送大礼包：在《车视界》附属板块中免费播出10期5分钟营销专题片，曝光时长为10期×5次×5分钟=250分钟。

　　广告点餐C——5000元

　　《车视界》栏目月度冠名费用：5000元/月。按《车视界》每月播

　　出次数计算：30天×5期×1次=150次。

　　赠送大礼包：在《车视界》整档节目中，每月免费播出10秒广告30条，曝光时长为10秒×30条=5分钟。

　　广告点餐D——4000元/6000元

　　根据客户需要在《车视界》的《试车新概念》、《车市快讯》、《购车全攻略》等多个板块中选择一个板块，拍摄制作并播出单期营销专题片的规格分为：6分钟收费4000元、8分钟收费6000元。播出周期为4天，一天播放次数为5次，即1期×4天×5次=20次。

　　赠送大礼包：在生活频道《车视界》栏目中，当月免费赠送播出6分钟营销专题1次。

　　广告点餐E——15000元

　　《车视界》栏目中插广告，每期中插2条，每条时长20秒，每条收费50元。按《车视界》每月播出次数计算：30天×5期×2条=300条×50元=15000元。

　　赠送大礼包：在《车视界》附属板块中，当月免费播出2期5分钟营销专题片。

　　广告点餐F——1000元

　　根据客户需要对《车视界》栏目附属板块《汽车有奖竞猜》进行冠名，并向热心观众免费赠送礼品，每份礼品价值不得低于30元。《汽车有奖竞猜》每期只奖励前三名得奖观众，复播过程中不产生得奖观众。

　　赠送大礼包：在《车视界》附属板块中，当月免费播出1期5分钟营销专题片。

　　六、《影视车世界》栏目介绍

　　节目名称：电视台数字房产频道影视剧类节目《影视车世界》节目时长：60分钟

　　节目内容：本栏目为拉动房车频道收视率的重要栏目，通过收集与编辑，播出国内外各类有关汽车的影视作品，根据收拾需求和营销需求重新剪切、编辑，形成名车品牌推广的另类平台。通过经典影片的精彩片段，介绍影片中出现的车辆性能、配置等信息与知识。

　　附属板块：《影视有奖竞猜》

　　节目要求：影片更新速度快、影片评论新颖时尚

　　播出天数：日播

　　播出频率：每日滚动播出5次

　　首播：每日21∶00

　　一次复播：当日01∶00

　　二次复播：次日09∶00

　　三次复播：次日13∶00

　　四次复播：次日17∶00

　　七、《影视车世界》广告投放方案

　　广告点餐A——60000元

　　《影视车世界》栏目年度冠名费用：60000元/年，按《影视车世界》每月播出次数计算：365天×5期×1次=1825次。

　　赠送大礼包：在《车视界》附属板块中，12个月内免费播出10期5分钟营销专题片，曝光时长为10期×5次×5分钟=250分钟。

　　广告点餐B——5000元

　　《影视车世界》栏目月度冠名费用：5000元/月。按《影视车世界》每月播出次数计算：30天×5期×1次=150次。

　　赠送大礼包：在《影视车世界》整档节目中，每月免费播出10秒广告30条，曝光时长为10秒×30条=5分钟。

　　广告点餐C——15000元

　　《影视车世界》栏目中插广告，每期中插2条，每条时长20秒，每条收费50元。按《影视车世界》每月播出次数计算：30天×5期×2条=300条×50元=15000元。

　　赠送大礼包：在《车视界》附属板块中，当月免费播出2期5分钟营销专题片。

　　广告点餐D——1000元

　　根据客户需要对《影视车世界》栏目附属板块《影视有奖竞猜》进行冠名，并向热心观众免费赠送礼品，每份礼品价值不得低于30元。《影视有奖竞猜》每期只奖励前三名得奖观众，复播过程中不产生得奖观众。

　　赠送大礼包：在《车视界》附属板块中，当月免费播出1期5分钟营销专题片。